Năm 2024, 46 điểm đến tại châu Á – Thái Bình Dương đã ghi nhận tổng cộng 647,9 triệu lượt khách, tăng 24,1% so với năm trước và đạt 91,9% so với mức trước đại dịch Covid-19. Trong nửa đầu năm 2025, dữ liệu tạm thời từ các điểm đến ở châu Á – Thái Bình Dương cho thấy lượng khách du lịch quốc tế đạt 295,7 triệu lượt, tăng 5,4% so với cùng kỳ năm trước và đạt 92,6% so với mức trước đại dịch.
Xu hướng gia tăng về lượng khách quốc tế dự kiến sẽ tiếp tục trong phần còn lại của năm 2025, với sự chuyển dịch sang mô hình tăng trưởng ổn định. Trong nửa đầu năm 2025, ngành du lịch tại châu Á tiếp tục dẫn đầu khu vực, chiếm 8 trong số 10 điểm đến hàng đầu về lượng khách, với 224,1 triệu lượt khách trong giai đoạn này. Trong khi châu Mỹ và khu vực Thái Bình Dương lần lượt ghi nhận 60,5 triệu và 11,1 triệu lượt khách. Nổi bật là Nhật Bản đạt thành tích ấn tượng khi thu hút 14,4 triệu lượt khách quốc tế đến, tăng 24,5% so với cùng kỳ năm trước và đạt tốc độ phục hồi 131,6%.
Giám đốc điều hành PATA – ông Noor Ahmad Hamid nhận định: “Mặc dù tăng trưởng đã chậm lại sau sự phục hồi mạnh mẽ vào năm 2023 và 2024, nhưng dữ liệu cho thấy một quỹ đạo mạnh mẽ và bền vững cho du lịch trên khắp châu Á – Thái Bình Dương. Khu vực này đang bước vào một giai đoạn trưởng thành mới – giai đoạn được xác định không phải bởi sự phục hồi, mà bởi sức bền bỉ và tái cấu trúc. Những kết quả này khẳng định lại nền tảng vững chắc của ngành, cùng khả năng phát triển để đáp ứng những thay đổi của thị trường và kỳ vọng của du khách.”
Theo phía PATA, khi bước vào giai đoạn phục hồi tiếp theo, cơ hội cho ngành du lịch châu Á – Thái Bình Dương đến từ sự mở rộng nhanh chóng của các hãng hàng không giá rẻ đóng vai trò then chốt, đã thúc đẩy mức phục hồi ghế cung ứng trên các chuyến bay đến (inbound) lên 123,1% so với mức năm 2019 vào năm 2025, qua đó giúp việc đi lại trở nên dễ dàng và tiết kiệm hơn, đặc biệt là đối với các thị trường chặng ngắn. Ngoài ra, sự nổi lên của Ấn Độ – nơi vừa thị trường nguồn vừa là điểm đến lớn; cùng với khả năng phục hồi liên tục về nhu cầu du lịch Bắc Mỹ và Nam Mỹ sẽ tạo ra những động lực mới cho tăng trưởng bền vững.
Tuy nhiên, một số thách thức có thể làm giảm đà tăng trưởng của ngành du lịch châu Á – Thái Bình Dương, bao gồm sự phục hồi chậm hơn của Trung Quốc – một thị trường nguồn và điểm đến hàng đầu ở châu Á – Thái Bình Dương được dự báo sẽ gây áp lực lên luồng khách du lịch trong khu vực. Ngoài ra, khu vực đang phải đối mặt với những rào cản về mặt cấu trúc như chi phí vận hành cao và kết nối hàng không còn hạn chế. Căng thẳng địa chính trị và rủi ro khí hậu leo thang đặt ra những bất ổn liên tục cho ngành du lịch trong khu vực.
