Tháng 5/2025 ghi dấu mốc mới của du lịch Việt Nam khi lượng khách quốc tế đạt mức cao nhất trong các tháng 5 suốt một thập kỷ qua. Từ điểm đến theo mùa, Việt Nam đang dần khẳng định vị thế điểm đến du lịch quanh năm trong mắt bạn bè quốc tế.
Việt Nam không còn là điểm đến theo mùa
Thống kê do Cục Thống kê (Bộ Tài chính) công bố sáng 6/6 cho thấy, trong tháng 5 vừa qua, Việt Nam đón hơn 1,53 triệu lượt khách quốc tế. So với cùng kỳ năm 2024, con số này tăng gần 11%; so với tháng 5/2019, thời điểm được coi là “vàng son” của du lịch Việt, mức tăng gần 12%. Đây cũng là lượng khách quốc tế cao nhất trong các tháng 5 của thập kỷ qua.
Dù giảm nhẹ gần 8% so với tháng 4/2025, thời điểm chính của mùa cao điểm du lịch, song mức tăng trưởng này được giới chuyên gia đánh giá là rất tích cực. Bởi lẽ, mùa hè thường không phải là mùa đón khách quốc tế trọng điểm, nhất là với thị trường châu Âu. Việc giữ vững đà tăng trong mùa “trũng” cho thấy một xu hướng đang hình thành: Việt Nam trở thành điểm đến quanh năm, thay vì mang tính mùa vụ như trước.
Đại diện một số đơn vị lữ hành xác nhận, hè 2025 đang chứng kiến sự quan tâm ngày càng lớn từ thị trường khách châu Âu. Mức tăng trung bình hơn 20% so với cùng kỳ năm trước, một tín hiệu rõ ràng cho thấy Việt Nam đã và đang trở thành lựa chọn thay thế lý tưởng cho những điểm đến truyền thống trong khu vực Đông Nam Á.
Việc lập kỷ lục khách quốc tế trong tháng 5 khẳng định vị thế đang lên của du lịch Việt Nam trên bản đồ thế giới.
Từ điểm đến theo mùa, Việt Nam đang chuyển mình thành điểm đến quanh năm, giàu trải nghiệm và đậm bản sắc văn hóa.
Các tour xuyên Việt, nghỉ dưỡng biển cao cấp đang được du khách ưa chuộng, đặc biệt tại các thành phố như Đà Nẵng, Hà Nội, TP.HCM nhờ trải nghiệm trọn gói từ thiên nhiên, văn hóa đến đô thị sôi động. Theo Agoda, Việt Nam xếp thứ 5 trong top điểm đến châu Á được khách châu Âu tìm kiếm nhiều nhất cho kỳ nghỉ hè 2025, sau Malaysia, Nhật Bản, Indonesia và Thái Lan.
Trong top 5 quốc gia có lượng tìm kiếm đến Việt Nam cao nhất có: Pháp, Anh, Đức, Nga và Na Uy. Đáng chú ý, Nga và Na Uy đã thế chỗ Hà Lan và Tây Ban Nha so với cùng kỳ năm ngoái. Yếu tố góp phần thay đổi bảng xếp hạng này là sự xuất hiện của các chuyến bay thẳng và chính sách miễn thị thực dành cho công dân hai nước trên của Việt Nam.
Nhiều du khách quốc tế đã có mặt tại Việt Nam từ đầu mùa hè và chia sẻ những ấn tượng tích cực. Trong đó, nhiều du khách châu Âu chia sẻ Việt Nam thậm chí còn tốt hơn trải nghiệm ở Thái Lan. “Tôi phải lòng cà phê Việt Nam ngay lần đầu nếm thử. Đậm vị, mạnh mẽ và rất khác biệt”, ông Baron (du khách đến từ Pháp) chia sẻ. Ông cũng ấn tượng với những bãi biển ở Phú Quốc, Mũi Né và trải nghiệm chèo kayak tại Vịnh Hạ Long, nơi ông mô tả là “một trong những nơi yên bình nhất tôi từng ghé thăm”.
Sức hút của Việt Nam với khách châu Âu không chỉ nằm ở cảnh quan mà còn là sự giao thoa giữa lịch sử, văn hóa và con người. Đối với những du khách như ông Baron, Việt Nam là một “viên ngọc ẩn” đúng nghĩa – đa dạng, bản sắc và chưa bị bão hòa như một số điểm đến khác trong khu vực.
Khách châu Âu đổ bộ, tour xuyên Việt lên ngôi
Trong 5 tháng đầu năm 2025, tổng lượng khách quốc tế đến Việt Nam đạt 9,2 triệu lượt, tăng hơn 21% so với cùng kỳ năm ngoái. Hơn 7,4 triệu lượt đến bằng đường hàng không, gần 1,2 triệu qua đường bộ và phần còn lại qua đường biển.
Các thị trường tăng trưởng mạnh nhất ngoài Nga (tăng 221%) còn có Philippines (hơn 200%), Campuchia (hơn 160%) và Ấn Độ (hơn 134%). Việt Nam cũng thu hút thêm sự chú ý từ các thị trường mới nổi như Hungary (tăng 320%), Thổ Nhĩ Kỳ (tăng 288%) và Ba Lan (tăng 153%).
Doanh thu du lịch lữ hành 5 tháng đầu năm ước đạt 38.400 tỷ đồng, chiếm 1,4% tổng mức và tăng gần 25% so với cùng kỳ năm trước. Những địa phương có mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng gồm: TP.HCM (30,4%), Đồng Nai (29,1%), Lào Cai (24,4%), Hà Nội (22%) và Đà Nẵng (19,9%).
Theo Cục Thống kê, các chính sách thị thực thuận lợi, chương trình xúc tiến quảng bá du lịch được đẩy mạnh cùng với các hoạt động chào mừng lễ lớn đã góp phần tạo nên sức hút mạnh mẽ với du khách quốc tế.
Đáng chú ý, trong tháng 5/2025, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã tổ chức chương trình giới thiệu du lịch tại Pháp, Italy và Thụy Sỹ. Tại đây, không chỉ hình ảnh Việt Nam đa sắc màu được lan tỏa, mà Nhã nhạc cung đình Huế cũng có dịp vang lên giữa lòng Paris, tại quảng trường Trocadero – một biểu tượng văn hóa của Pháp. Ngoài biểu diễn nghệ thuật, các chương trình kết nối doanh nghiệp (B2B) tại Milan, Geneva và Paris cũng góp phần thiết lập những mối quan hệ hợp tác quan trọng cho ngành du lịch.
Theo thông tin từ Cục Du lịch Quốc gia, từ ngày 20/6 đến 2/7 tới, sẽ có chương trình xúc tiến tại Ba Lan, Séc và Đức – ba thị trường châu Âu đang được miễn thị thực khi vào Việt Nam. Đây cũng là những quốc gia có mức tìm kiếm điểm đến Việt Nam gia tăng trong thời gian qua.
Theo Hội đồng Tư vấn Du lịch Quốc gia (TAB), ngành du lịch đang đổi mới với mô hình kết hợp ngân sách nhà nước và xã hội hóa doanh nghiệp, tạo hiệu quả và sức lan tỏa lớn. Tuy nhiên, để nâng tầm hình ảnh và thu hút khách bền vững, Việt Nam cần chiến lược toàn diện, kết hợp truyền thông truyền thống và công nghệ hiện đại, tập trung vào cảm xúc, trải nghiệm cá nhân và kết nối lâu dài với du khách.
Thống kê của Statista cho thấy 70% du khách tra cứu thông tin qua mạng xã hội trước khi chọn điểm đến, là tiềm năng lớn cần khai thác.
